聚焦 决定你企业的未来
聚焦 决定你企业的未来
聚焦 决定你企业的未来
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中国制造是不是真的低质低价？
事实上，核心原因首先是低价，然后才是低质的认知。
聚焦
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先来讲几个聚焦的小故事~
通用汽车采用多梯级聚焦，以31%的市场份额超过对手
沃尔沃采用长期聚焦战略，连续30多年成为“安全”的代名词
长城汽车通过品类聚焦发展成为年销售额超千亿、利润过百亿的行业领军者；
老板电器聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位，成为全球最大吸油烟机品牌，连续三年销量全球第一
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为什么要学习这门课？！
NO.1 聚焦：决定你企业的未来
在信息极度爆炸、竞争日益激烈的今天，定位理论正在越来越多的组织和品牌中得到运用。
只有有效利用心智资源，掌握品类发展规律，才能抓住商业机会，远超竞争对手。
企业管理的首要任务是发现未来，这不是一般意义上的未来，而是企业所关心的未来。聚焦指明未来的方向并加以实现。
从这个意义上说，聚焦就是未来。
NO.2 聚焦：从营销到战略
聚焦是定位理论从营销到战略的一个跨越式里程碑。
而“聚焦”的理念对很多企业而言并不陌生，但是真正在实践中能做到聚焦的企业少之又少。
同样，若企业能真正实现聚焦，或许它的体量并不一定是行业中规模最大的那家，但往往会成为竞争力和盈利能力最强的公司之一。
NO.3 卓越的智慧常常和人性相悖
我们常说，聚焦是“知易行难”，从根本上来看，主要原因在于企业家缺乏对于聚焦战略意义和价值的深刻理解。
进一步分析得出，卓越的智慧常常和人性相悖，正因为聚焦难以做到，而实现聚焦的企业则会与成功相提并论，所以透彻的理解“聚焦”理论就变得非常重要。
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作者简介
张云
主稿人
里斯全球合伙人
里斯中国公司总经理
克里夫定位学院名誉院长
曾为长城汽车、王老吉、老板吸油烟机、云南中烟、今麦郎、君乐宝、宣酒、杰克缝纫机、奥克斯空调、中央电视台、P&G、汉堡王、青岛啤酒、鲁花、红云红河烟草集团、先锋电器等企业提供营销战略咨询。
艾·里斯
第一作者
定位理论创始人
《定位》第一作者
里斯伙伴（全球）公司主席
与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇共同位列“全球十大顶尖商业大师”。
营销史上的传奇大师，现专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的企业战略。
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课程简介
本课程是定位系列课程 ????
第三模块“聚焦” ：从营销到战略
在第一模块“定位” ???? 课程主题中，讨论了只要有市场竞争，定位理论就能发挥作用。
在第二模块“商战” ???? 课程主题中，讲述不同市场地位的企业应该如何运用定位理论在商业竞争中的生存之道。
在第三模块“聚焦”课程主题中，将主要通过理论知识点+内容延展+真实案例+品牌故事详解“聚焦”的理念，帮助企业能真正实现聚焦，成为竞争力和盈利能力最强的公司之一。
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????你将听到
????当下的商业环境中，为什么要强调企业聚焦？
????企业无法找到聚焦、实践聚焦的根源是什么？
????聚焦为什么对占据字眼有非常强大的力量？
????如何才能促使企业的竞争力跟得上外部环境的变化？
????怎样建立多元化的业务并同时保持聚焦？
????怎么判断上新船的时候是否需要一个新的品牌名？
????判断了品类趋势以后，如何建立起多梯级的聚焦？
……
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适合谁听
营销人士 市场总监 战略总监 销售总监 创业者
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你将获得
???? 如何运用聚焦，应对瞬息万变的商业世界的变化？
???? 如何利用聚焦改善消费者的质量认知
???? 企业在保持聚焦和发展壮大中如何处理？
???? 企业如何长期保持聚焦，长期保持聚焦要注意什么？
